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茂吉問答
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2018.10.24 / 日々のニュース
問答:「Periscope」を活用したクリニーク、をどうみるか?
参考記事
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/case/nmg/18/080300186/?i_cid=nbpnxr_pg_mydata
2016年8月、2年前のニュースではあるが。

WEBも、結局、アイデア勝負の世界であることがよくわかる。

それと、ブランドフィロソフィー、商品フィロソフィーからの展開。

商品特徴=商品フィロソフィーとすると、
クリニークは、
たった一拭きで角質が取れて肌が変化するという製品の特徴=「変化へ、一歩。」と表現。

このフィロソフィーを、
「自分自身で人生に変化を起こし、夢を叶えた女性を起用した動画」としてグローバルに伝えている。

しかし、日本人には、
「外国人を起用した動画のため、日本人にとっては、身近に感じてもらいにくい」という課題が。

そこで、
日本で活躍し、若い女性の支持を集める歌手のセレイナ・アンさんに製品を試してもらい、その魅力を伝えるイベントを実施した。

コンテンツは、
製品を試すだけではなく、本キャンペーンに向けてセレイナ・アンさんが書き下ろした新曲「CHANGE」を披露してもらう。

ツイッターの動画配信で、
動画配信開始から24時間で動画を掲載したツイートのインプレッションが839万5000になった。そして累計の参加者が77万7000人に達するという大きな成果。


オンラインでも、オフラインでも、
フィロソフィーを核に発想した企画力が重要なのでは、と。

これからのマーケティングは、
この発想が、縦横無尽にできる企業が勝てるのでは、と思う。
PROFILE
外山 茂
外山 茂 / Shigeru Toyama
代表『外山茂』略歴
『事業プロデューサー』
成果報酬型マーケティングコンサルティング会社:年商20億円(社員数20名・コールセンター70名)を経営。クライアントの事業目標達成にコミットし、新規集客からコールセンターまで、マーケティング業務一式を請負う。2011年事業譲渡。現在、事業戦略・マーケティング戦略プロデューサーとして活動中。経営者のフィロソフィーを核にした『フィロソフィーマーケティング™』『フィロソーフィーブランディング™』モデルで革新的な事業・マーケティング戦略構築を使命とする。
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