参考記事
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/case/nd/18/00241/?i_cid=nbpnxr_pg_mydata

ひとことでいうと、

「商品」ではなく、
「LIFE」を売る。

「商品」が届くのではなく、
「LIFE」が届く。

新DAYSでは単に女性たちの欲求に対応するだけでなく、
何をつくればもっと幸せになるかを深く理解し、
顧客と新しい価値を共創するブランドを目指した。
その体験を通じて“前向きな暮らし”を支える存在にしたかった」（細谷氏）

そもそも、
通販カタログは、暮らしの中で読まれるもの。

ショップでの買い物は、
自分の家を想像しながらのお買い物。

通販カタログでの買い物は、
カタログの中の世界を想像しながらのお買い物。

頭の中に想像している世界・空間が、そもそも違う。

言い換えれば、

「現実」を想像している頭の中

と、

「理想」を想像している頭の中

という違い。

これこそ、通販カタログのコンセプト・役割を考える上で
大事な視点なのでは、と。


通販カタログで、商品だけを見せたら、どうなるか。
それなら、AMAZONで、十分。

そもそも、本質的に、
通販カタログでしか、できないことがある。

こんなことを考えた。